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用語解説

ナラティブ広告

機能の訴求ではなく、顧客の感性に訴えるストーリーで訴求する広告。医療分野で、個々の患者の人生の物語りや治療に対する気持ちの流れといったストーリーに沿って支援する「ナラティブ・ベイスト・メディスン」が注目されたことからナラティブへの関心が高まった。広告以外でもリーダーがビジョンをナラティブに語るナラティブ・リーダーが注目を浴びてきている。ナラティブとは「物語り」という意味。

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