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用語解説

ソーシャルマーケティング

商品の社会的意味づけ、社会貢献度を訴求のポイントとするマーケティング。ソーシャルアントレプレナー、ソーシャルカンパニーと言った社会貢献に主眼を置いた企業の登場により俄かに注目を浴びるようになった。1960年代アメリカの消費者運動に端を発する企業の社会的責任を問う姿勢がソーシャルマーケティングにつながった。

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